Enamik tarbijaid on kogenud veebireklaame nii räigelt, valjult või süvendav alt, et neid ei saa kuidagi ignoreerida. Kuid ajakirjas Journal of Marketing Research avaldatud uus uuring viitab sellele, et selline klientide tähelepanu sundimise viis võib olla ärile kahjulik.
"Tüütud reklaamid on huvitavad, kuna need teenivad ja maksavad avaldajatele raha. Nad teenivad raha, sest reklaamijad maksavad avaldajatele reklaamide esitamise eest. Need maksavad raha, kui tüütud kasutajad saidilt lahkuvad, jättes avaldajale vähem reklaamitulu, " kirjutavad autorid Daniel G. Goldstein, Siddharth Suri ja Fernando Diaz (Microsoft Research), R. Preston McAfee (Microsoft) ja Matthew Ekstrand-Abueg (Kirdeülikool).
Uuringus osalejatel paluti täita võrguülesandeid, millest mõned avasid osalejad tüütuid reklaame sisaldavatel veebilehtedel. Reklaami "tüütuse" määrasid tegurid, näiteks kas selles oli liiga palju animatsiooni, see oli halvasti kujundatud või selle on paigutanud küsitava mainega ettevõte.
Uuring näitas, et kuigi see oleks tähendanud rohkem palka, olid osalejad palju vähem valmis veebilehele jääma, kui see sisaldas tüütut reklaami. Samuti ei mäletanud osalejad väga hästi tüütuid reklaame sisaldavate lehtede sisu.
Autorid järeldavad, et tüütutest reklaamidest saadava lühiajalise tulu kaaluvad üles negatiivsed pikaajalised mõjud.
"Tüütute reklaamide esitamine võib maksta rohkem raha, kui see teenib, kuna inimesed hülgavad suurema tõenäosusega saidid, kus nad asuvad. Lisaks ei mäletanud inimesed tüütute reklaamide olemasolul loetut vähem täpselt. Ükski neist mõjudest kasutajatele pole väljaandja seisukohast soovitav."
