Isikupärastatud reklaamid Internetis ei tõmba mitte ainult rohkem tähelepanu, vaid jäävad ka meie mällu kauemaks kui isikupäratud reklaamid. See on uuringu tulemus, mille viis läbi Kölni ülikooli psühholoogiaosakonna professor Kai Kaspar koostöös oma kolleegide Moritz Kösteri, Marco Rüthi ja dr Kai-Christoph Hamborgiga Osnabrückis. Täpsem alt uurisid nad naisüliõpilaste pilgukäitumist veebisaitidel.
Inimesed, kes surfavad Internetis ja ostlevad veebis, jätavad oma käitumisest maha palju jälgi. Ettevõtted kasutavad neid andmeid üha enam selleks, et esitada oma veebisaitidel reklaame, mis on mõeldud inimeste individuaalsete huvide ja eelistuste rahuldamiseks. Seni on aga olnud ebaselge, kas selline isikupärastatud reklaami vorm tõmbab inimeste tähelepanu rohkem kui isikupäratud reklaamid.
Ajakirjas Applied Cognitive Psychology avaldatud uuringus palusid neli teadlast naisüliõpilastel lugeda uudisteportaalis esitatud praeguseid sündmusi. Näidati ka erinevate ettevõtete reklaame, kuid katseisikud kippusid neid reklaame väga vähe vaatama – seda efekti nimetatakse ka "bänneripimeduseks".
Isikupärastatud reklaamid äratasid aga palju rohkem tähelepanu kui isikupäratud reklaamid. Pealegi oli oluline mõju testitavate inimeste mälestustele: hilisemas testis tundsid naisüliõpilased varem isikupärastatud reklaamidesse integreeritud kujutisi ja loosungeid palju sagedamini ära kui isikupäratutes. Kuid reklaami isikupärastamine ei mõjutanud testitavate inimeste mälestusi ettevõtte logodest ega uudiste sisust, mida nad vaatasid.
Need kombineeritud efektid on reklaamijate ja veebisaitide haldajate jaoks väga olulised. Siiski peaksid veebikasutajad olema ka teadlikumad kasutusviisidest, millele nad oma veebitegevusest maha jäetud jälgi võivad panna.
